Objavujeme architektov
Tvoriť vizuálnu identifikáciu architektonickej kancelárie nie je možné bez „objavenia“ iných architektov. Zistili sme niekoľko zaujímavých skutočností. Po prvé: väčšina architektonických kancelárií nesie názov podľa zakladajúceho člena (alebo členov). Po druhé, značka (logo) nie je používaná v takej miere ako v iných oblastiach. Väčšina popredných architektonických kancelárií má typograficky (textovo) riešený logotyp. Po tretie: žiadna farba nie je dominantne rozšírená a logotypy sa vyskytujú v celom farebnom spektre.
Logotyp
Analýzou vizuálnej komunikácie iných architektonických kancelárií, sme sa po prvých pracovných návrhoch loga rozhodli, že ostaneme pri typograficky riešenom logotype – bez loga (symbolu). Medzi základné kritériá, kladené na nový logotyp, patrí čitateľnosť vo všetkých veľkostiach, odlíšiteľnosť od iných architektonických spoločností a čistota tvaru, ktorú sme sa snažili docieliť výberom moderného, typograficky výrazného písma. Písmo DAX spĺňa tieto požiadavky a zároveň je dostatočne „neobjavené“ v bežnej masovej komunikácii.
K výslednej farebnosti sme dospeli postupne – rozhodol výrazný a dynamický charakter červenej farby v základnej, názvovej časti logotypu. Pre doplnkovú, textovú časť logotypu sme volili šedú farbu. Logotyp je navrhnutý v dvoch rovnocenných kompozíciách: horizontálnej a kompaktnej, ktoré sa používajú v závislosti od charakteru, resp. formátu výsledného materiálu.
Corporate Identity
Základné identifikačné materiály: vizitku, hlavičkový papier a obálku sme riešili jednoduchou kompozíciou, ktorá je postavená na zoskupení informácií do horizontálnych blokov. Písmo Dax a šedá farba sú použité aj na textové bloky. Logotyp sa nesmie používat v negatívnom zobrazení. Pri budovaní povedomia o značke AKJančina je dôležité používať jednotnú farebnú formu logotypu na jednoznačnú a rýchlu identifikáciu v súčasnom vizuálne a informačne presýtenom svete.
Prezentačné materiály sú postavené na harmonickom spojení fotografie a čistej farebnej plochy. Kompozícia je výhradne pravouhlá a podriadená prezentácii projektov. Dôležité je, aby si recipient všimol projekt a nie formu prezentačného materiálu.
Tematické celky (polyfunkčné objekty, rekonštrukcie, ...) sú odlíšiteľné farebnosťou a typ materiálu určuje tiež výber hlavnej fotografie (prezentácia architektonickej kancelárie alebo projektu, fotografia človeka alebo budovy).
